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富甲美国——沃尔玛创始人自传全集TXT下载_Sam Walton_全文免费下载

时间:2017-11-16 01:38 /阳光小说 / 编辑:唐韵
主人公叫沃马特公司的书名叫《富甲美国——沃尔玛创始人自传》,它的作者是Sam Walton_所编写的现代未来世界、科幻、技术流类型的小说,情节引人入胜,非常推荐。主要讲的是:市场。他们没有什么竞争,而且其价格和利洁都非常高,以至于他们几乎从 来不打折扣。我们把菲尔·格林派到那...

富甲美国——沃尔玛创始人自传

推荐指数:10分

作品长度:中篇

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《富甲美国——沃尔玛创始人自传》在线阅读

《富甲美国——沃尔玛创始人自传》章节

市场。他们没有什么竞争,而且其价格和利都非常高,以至于他们几乎从 来不打折扣。我们把菲尔·格林派到那里开办了第 52 家分店,也许你还记 得,他在那里用世界上最大的汰渍产品陈列和各种大胆的促销计划引起过一 阵鹿东。他把价格削减至最低限度,并从凯马特公司那里偷偷拉来了一大批 顾客。

凑巧的是,当时哈里·坎宁安恰好从凯马特公司总裁的位置退下来。他 曾在担任克雷斯吉公司的董事时创建了凯马特公司。这对我们来说真是极 大的运气。哈里在这 10 年里确实是一个人物,他使折价销售行业法化, 并让凯马特公司成为我们大家的典范——尽管我的好友约翰·盖塞也是一个 领先于时代的开拓者,他曾帮助创建了塔吉特和文图里商店。 哈里·坎宁安:

从有人最初注意到萨姆起,很明显他采纳了几乎所有原来属于凯马特公 司的设想。我总是很钦佩他实现这些设想——以及来加以发挥——的方 式。很久以,当我退休但仍是凯马特公司的董事会成员时,我试图提醒公 司的管理层,他对我们是一个极大的威胁。然而直到最近,他们方才重视起 来。

我猜想我们实际上是在蚍蜉撼大树,而大树并没有马上作出反应。也许 哈里是对的。或许他们直到最近才对我们有所重视。但我总认为我们在温泉 城的做法令他们震怒。几年以,大约在 1976年和 1977年,我们确切地得 到了这样的信息,即拥有 1000 家商店的凯马特公司认为,沃马特公司—— 只有 150家商店——过于自信了。他们突然对我们的行直接击,在 我们销售最好的四个城市——密苏里州的杰斐逊城和波普勒布拉夫,以及阿 肯州的费耶特维尔和罗杰斯开设了分店。当时,他们在整个美国都这样大 肆扩张,所有的地区折价商都为此忧心忡忡。1976 年,我们在菲尼克斯 召开了一个折价商贸易集团会议,会上许多人都在谈论如何避免与凯马特公 司直接展开竞争的方法。我到有些生气,于是告诉大家应该站出来与他们 对抗。我清楚地阐明了我们就准备那样做。 赫布·费希尔,詹姆斯韦公司的创建人、董事和总裁:

凯马特公司开设了那么多的商店,以至于它被认为是折价零售业的成吉 思。萨姆总是度鲜明: “与他们面对面对抗。只有竞争才会使我们成为 一家更加出的公司。”

他就是这样对待每个人。就我个人看,他是一个非常优雅、谦逊和恬静 的绅士。但他总是从你的头脑中汲取思想,他随总会带着一个笔记本或是 录音机。他会学到你所知的每样东西,但他也直率地让你分享他所知的 信息作为回报。

当然,现在他是詹姆斯韦公司的一个竞争对手。但他决不会为此表示 歉。他认为这能使我们更为出。他是对的。

1976 年末又发生了其他一些事情,那的确帮助我们一步做好了竞争 的准备。由我们这些地区折价商——当时我们大家在各自的区域内并不互 相竞争——创立的一家研究团育次在本顿维尔召开会议。像詹姆斯韦公司 的赫布·费希尔、埃姆斯公司 (AMES)的赫布·吉尔曼以及弗雷德·迈那公 司的戴尔·沃曼这些人物都来到这里,参观我们的商店,发表他们对其经营

状况的观。噢,他们不得不说出来的意见真让我们大吃一惊。 尼克·怀特,沃马特公司执行副总经理:

比尔·菲尔兹经营罗杰斯的分店,而迪安·桑德斯和我们分别掌管赛洛 姆斯普林斯和斯普林代尔的分店——这些都离本顿维尔很近——因此我们都 随同参观。这些家伙——所有那些公司的总经理们——只是责骂我们的商 店,他们不断告诉我们每件事做得如何糟糕。 “招牌糟透了。”“你们这件 商品的定价太高。” “这件物品连标价也没有。”“这些东西的存货太多, 而那些又太少。”我的意思是,他们真是吹毛疵。

实际上,那是我们商店经营的一个转折点。我们倾听了他们所说的每件 事,并且据他们的批评作出了重大的调整。它帮助我们加准备应付各种 竞争,其是凯马特公司,它对我们的击也许是沃马特公司历史上单独的 外部事件中一件最好的事情。我们将自己的人员聚拢起来,并对如何作出反 应设计了一个庞大的计划———项促销计划、一项人员计划和一项零售计 划。由于我们在温泉城对凯马特公司的反击已经证明是有效的,于是我们对 自己能够参与竞争到自信。 托马斯·杰斐逊:

凯马特公司大约于 1977 年开始向我们看功,我其记得在小石城的情 况。他们在小石城北部发东功击,那里的 7 号商店是我们最好的商店之一。 他们咄咄人,而我们也作出反击。我曾命令那里的经理, “不管发生什么 情况,决不要让他们以低于我们的价格出售商品。”我记得某个星期六晚上 他打电话告诉我,“你看,现在我们的克里斯特牌牙膏已跌到了每枝 6美分。” 于是我说, “好吧,就让价格保持那个平,看看他们会做些什么。”他 们不再降低售价,于是我们大家都仅维持在 6 美分的平。最,他们退让 了。我一直认为这次较量使他们对我们有所了解——即我们决不会易屈 ——因为在其他地方他们从未以那样的降价幅度来对付我们。

我们得更加出,其速度之令人难以置信。在那些我们自己的 小城镇,我们完全超过了凯马特公司。几乎从一开始,他们就没能成功地在 杰夫城和波普勒布拉夫夺走我们的顾客。自从凯马特公司到来,我们更加 努取悦于顾客,他们也并没有转向凯马特公司。这发起我们对自己的极 大信心。

但要记住,当时我们的销售额只有凯马特公司的大约 5%。而且自罗 恩·迈那离职以,我们近来一直遭受着大量经理人员离走的困苦。因此我 们花了好多时间才说华尔街支持我们。有许多人认为我们不可能经受住真 正的竞争。某位分析家,米切尔·哈钦斯有限公司(Mitchell Hutchins Inc.) 的玛戈·亚历山大,在她关于沃马特公司的报告中确实对人员离职表示担忧。 她怀疑这一事件会一步阻拦其他高级主管人员入董事会。她说他们可能 看到与 “这位绝不会对其他人经营‘他的’公司意的企业家”——换 言之,也就是指我——不可避免会发生矛盾。她还同样质问,已经退休过一 次的我是否能像以一样致于经营这家企业。

下面是她于 1977年 1月对我们公司所写报的若内容:

沃马特公司成功的关键因素之一是因为在其狭小的地方市场内缺乏竞

争??显然在这种情况下经营要比处于竞争状况下容易得多:定价不必那么 精明,而商品品种也较少受人批评,这只是因为顾客们别无其他选择??虽 然沃马特公司声称其商店可与凯马特公司有效地竞争,然而该公司会尽可能 回避凯马特公司。尽管我们预料克雷斯吉公司不会发起对沃马特公司现有领 地的大规模入侵,但克雷斯吉公司能够采取乎情理的行以遏制沃马特公 司的地理扩张??假定克雷斯吉公司一方采取了某些遏制政策,在今几年 内沃马特公司就会陷入严重的困境。

我们非常愿意推荐购买该公司的股票??然而不幸的是,该公司的未来 看起来是不确定的,而且我们认为沃马特公司是那种会遭受倾覆危险的草创 公司之一。

像这样的报告对我们帮助不大,但事实是她对当时局的分析并不像今 天看起来那样荒谬。所有那些事情都可能成为现实。然而她漏掉了一些关键 点。她最大的错误是自罗恩·迈耶走她对管理层队伍到的不稳定。正 如我面所说,董事会的高级职位上有了戴维·格拉斯和杰克·休梅克两人 以,我们就在同一天地内拥有比任何一家零售商可能希望得到的更多内 行。近年来,我一直颇为这样的事实到自豪,即我们最的扩展时期—— 公司零售史上增率最高的时期——实际上正是在每个人都认为我们的计划 遭到挫败并且可能被来自底特律的凯马特公司的家伙们吃掉的时候。

玛戈·亚历山大和其他人漏掉的另一点则是,在竞争线发生了一件对 我们来说极其幸运的事情:凯马特公司自己出现了问题。到 1976 年底,他 们从破产的格兰特连锁商店手中买下了他们留下的 200 多个商店场所,而且 他们正为努使之重新运转而忙得不可开。不仅如此,他们当时似乎着 一种回避任何革的管理哲学,它在零售业这行已经行不通了。我能肯定地 说,对沃马特公司的担心已经从他们的优先表中降了下来,我有时回想起来, 觉得我们在那个时期没有遇上哈里·坎宁安——或者凯马特公司现在的管理 层队伍——实在是太幸运了。

不管凯马特公司究竟发生了什么,到 70 年代末期我们在本顿维尔所拥 有的这个管理队伍使我们能更好地应付随的增年代。大约与此同时,折 价零售业的许多颇为兴旺发达的推销商开始不得不挣扎生。美国经济在 70 年代中期不景气,而零售商之间的剧烈竞争逐渐将企图易赚钱的那类商人 赶出了零售业。凯马特公司、塔吉特公司、沃马特公司、以及一些地方零 售商经营得越有效率,我们之间的竞争也就越剧烈,我们也就越能降低价格。

本行业的毛利率已经从 60年代初的大约 35%逐步降至现在的仅22%。 这一切几乎都代表着为那些光临折价商店购物的顾客们增加价值和节省开 销。因此,那些经营不善的家伙,那些负债累累而又生活优裕、不关心下属 员工的家伙,那些不努争取最好的易并把它们传给顾客的家伙,这些人 都会陷入困境。

当我们看到凯马特公司于 1976年和 1977年领先于我们的时候,我们决 定通过收购一些勉强维持的折价商店来加我们的扩张速度。

由于沃马特公司一直是立足本地行经营,因此整个这个时期我们的办 公室里充斥着各种关于经营哲学的争论,而且坦率地说,我经常改立场, 以至于使得参与的每个人都相当心神不定。对于我们第一次真正的收购行 ,我本没有遇到太多烦,那是发生在 1977年。我的兄巴德和戴维 ·格 拉斯谈妥了一桩易,购买伊利诺伊州上面的称为莫尔价值 (Mohr Value)

的小型折价连锁店。他们的每家商店年销售额平均为300万至 500 万美元, 这似乎是将立足点向一些新的领域的一种好办法。我们关闭了其中 5 家商 店,并将其余的 16 家改造成沃马特商店,这对我们的整个系并无多大震

它肯定一点也没有让我们放慢步,因为两年,在 1979 年我们已拥 有约 230 家街面商店,这时我们的销售额首次达到 10 亿美元。在我们曾达 到的许多里程碑中,那可能是令我印象最为刻的一个。我必须承认,我对 于沃马特公司成了一家 10 亿美元的公司到颇为惊讶。但我看不出有任 何理由可以就此鸿步不,而就在此时另一个收购机会出现在我们面

这次的收购引起了很大的争议,但它能帮助我们实现地域上的突破,这 对我们的扩张非常重要。有许多东部人不太了解沃马特公司,甚至到现在仍 把我们看作是一家 “南部的”折价零售商。也许这是因为我们总部设在阿肯 州,许多人认为该州属于南部的州,尽管实际上我们是较偏重于中西部的。 或者也许是因为我们的南方人形象。然而事实是,直到 1981 年为止,我们 在密西西比州东面已没有什么商店了。我们的商店主要集中于阿肯州、路 易斯安那州、密西西比州和得克萨斯州,但在田纳西州、亚拉巴马州、佐治 亚州或南北卡罗来纳州则没有多少商店。我们在南部本算不上是一个竞争 对手。

另一方面,库恩公司的大K 连锁店已成为南部的一家相当大的经营商。 这家以田纳西州纳什维尔为基地的公司在 1920 年牵欢只是一家杂货店·杰 克·库恩和他的兄格斯已将这家公司转为一个折价零售商店,并行了 一二次收购,使之成为一个拥有 112家商店的连锁系列,以田纳西州为中心, 但仍然在肯塔基州、亚拉巴马州、佐治亚州和南卡罗来纳州开展业务——而 我们认为在所有这些州我们也能做得很好。我们的规模比他们略大一些,但 我们都非常密切地注视着对方。那就像是以的杂货店时代,当时像 TG&Y 这样的连锁店不能入另一家连锁店 (如赫斯特德)的领地。我们知我们 必须以某种方式军南部,于是我们跨越密西西比河,在田纳西州的杰克逊 开设一家分店,我猜这可能惹恼了他们。他们就以在阿肯州的西海娜和 布莱斯维尔开设分店作为报复。事实是,我们正在不断近库恩公司,而且 我们的确得比他们出。实际上,他们已开始摇摇坠。他们举债建造了 一幢高级豪华的总部大楼。而且他们已显示出一定程度的亏损。

我花了大量时间才下决心该做些什么。我希望在凯马特公司或其他人明 过来以,抢先一步入那个地区。它似乎是需要采取的一项重大的竞争 行。但我们以还从未吃掉过类似这种规模的公司,因而我们不知试着 去消化它会有什么结果。我们对此反复考虑,来来回回斟酌了约两年时间。 最,某天早晨执行委员会坐下来对此事行表决,而结果是支持和反对的 人数各占一半。这个结果是理的,因为它让我有机会承担该决策的最终责 任。整个事情实际上一直不很明朗,还伴有大量的争议。最,我投票予以 支持。我们不知如何着手将库恩公司纳入沃马特的系,但我们安排保 罗·卡特负责此事,有很一段时期他一直来回穿梭于纳什维尔和本顿维尔。 保罗·卡特,沃马特公司执行副总经理和财务总管:

我们很少看到董事运用他的投票权,并说, “我们就那样去做。”它 对沃马特公司来说是一种新的事业。起初我们以为能够从纳什维尔经营一切

事务,即把它当作一个独立的分部。来我们改了想法,并决定关闭那里 所有的办公室,一切均由沃马特来管理。它是我们曾经从地理上到达的最远 地区,而且现在回想起来,我猜想从这里行经营的决定对于我们今如何 经营这家公司有巨大的影响,有利于所有的地区经理都立足于本顿维尔。

我去大K 连锁店时重有 190磅,而回来时只有 165磅。它对我们所有 的参与人员来说都是一种斗争,而对整个公司则是经营范围的拓展。但我没 法肯定那种发展对公司来说会是一件事。杰克·休梅克将这种局当作是 在向外拓展情况下学会和实现沟通的一个机会。尽管这相当艰难,但大K 连 锁店的事情的确对这家公司有益。它就像是一个毛虫成了美丽的蝴蝶。作 为一家公司,自从我们从那次收购中走出来以,我们实际上就已经准备展 翅飞翔了。

我们关掉了库恩公司的一些亏损商店,而且我们第一次试图利用外面的 公司,即第三方分销商来供应我们的商店,而以我们从来不这样做。然而 一旦我们了解如何纵管理,那次收购就使我们得到极大的发展。正如你从 数字中所能看到的,自此以我们开始迅速膨,每年几乎总要开设 100家 新的商店,有些年份甚至超过 150家。我认为购买库恩公司的易使我们 有一种新的信心,即我们能征任何事物。

我不知我们这里执行委员会办公室的人员是如何看我的,但我知他 们对于我让每个人来回奔走以应付冒出来的那么多问题的方式会到灰心丧 气。而我却认为自己要比他们中大多数人更能把住机会。在诸如购买库恩 公司的决策这类事情上,我尝试用数字一种 “假设一结果”的游戏——如 果结果有利,我就会支持;反之,我就会退出。

当然,有时这也会将我引向错误。比如在 80 年代早期,我游览了整个 世界,考察零售业的全竞争情况。我到过德国、法国、意大利、南非、英 国、澳大利亚以及南美,并发现了一些引我的构想。我对巴西那家巨大的 广场 (Carrefours)商店印象颇,它促使我开始在家乡推行一种称为超大 型商场的构想——即在同一建筑内拥有杂货店和一般零售商店的巨型商店。 我去欧洲时对此行了验证,回来以就积极推行这个构想。我争辩说,美 国以外的每个商家都成功地发展了这个构想,而我们也应当像发起人一样 行参与。我确信这可能是下一个竞争的战场。

,我们在达拉斯一沃思堡地区开设了两家超大型商场,一家在托皮 卡,另一家在堪萨斯城。迄今为止,我们已经在本行业赢得了充分的尊重, 因此凯马特公司跟在我们面发展了自己的超大型商场构想,他们称之为 美国集市。我们的超大型商场虽然还算不上是什么灾难,但也颇令人失望。 这两家商场只能做到勉强赢利,这就会我们如何将食品杂货业和一般零售 业结在一起,小其规模。于是一个称之为超级中心的构想出现了。但我 对超大型商场在这个国家所有的潜的预测则是完全错误的。

我们还行了其他一些类似的但却鲜为人知的试验,它们同样并未达到 很好的效果。我们的折价药店发展到 25 家,来我们发现不能产生盈利而 予以关闭。我们还在罗杰斯原来沃马特公司的大楼内成立了屋维修中心, 称为 Save Mor,但是也没有成功。就像戴维·格拉斯所说的那样,一旦我 发现自己做错了一件事,就会赶去做其它的事。

但是一旦让我试验成功,那就有得瞧了。就拿萨姆俱乐部为例,我们 1983 年开办时它只是试验质,现在9年过去了,它已成为销售额达 100亿美元

的企业,拥有217 家分店和巨大的发展潜。萨姆俱乐部都是一些仓库型的 大商场,瞄准的是一些小企业主和其他行大众购买的顾客。客户只需支付 一笔会费就可在萨姆俱乐部购物,许多有品牌的高质量商品都以批发价出 售,从胎、照相机、手表、办公用品到尾酒肠和饮料,应有尽有。 如果你是第一次去,你会觉得在那里购物会很有趣,在那儿工作的人员也 非常卖。就像以的沃马特公司那样,只要顾客一开,他们马上就去做 任何事。

同折价零售业一样,我很遗憾地说我们不能享有创造批发俱乐部这个构 想的荣誉。但是,如果你处在我们的地位,你就能了解为什么我们要从真正 创造这个构想的人们那里行抄袭。那是在 80 年代初期,而我们从事折价 零售这一行已有将近 20 年了。只有高效率的经营商才能生存下来,因为价 格和利一直在逐步下降。忽然,我们发现有一群新的次级折价商以低于我 们的价格出售商品,这些批发商的一般管理费用很低,因而利可以低至 5%至 7%,远远低于折价零售业的 22%平。原来我们的 “每天最低价” 使我们得以发展到这个程度,但现在已不是了,所以我们必须入该领域。 其是我们了解到折价零售业的创始人之一索尔·普赖斯也在实施这个构 想。他于 1976年创办了普赖斯批发俱乐部。

因此,1983 年的某天我到圣迭戈去拜访普赖斯。我以曾和我儿子罗 布一起见过他。但这次是我和海到西海岸参加一个大宗贸易商的会议,于 是我们顺拜访他,并与索尔和他妻子海一起在卢博克饭店共晚餐。我 向他承认,上次我没有告诉他准备抄袭他的计划,但我已经那么做了。

回来之,我跑到俄克拉何马市,以每平方英尺 90 美分 (也可能只有 75 美分)租下一幢旧建筑。我们将它行重新装修,然召集一批原来在 沃马特公司工作不是大有成绩的新人来行管理。当时我们只有两三位买 主。我们匆匆行了一番规划设计,然就将整个计划付诸实施。我们于 1983 年开办了第一家批发俱乐部。其觉混而又兴奋,就像沃马特公司早期的 情况一样。而且从一开始,我们特意将萨姆俱乐部的企业文化与沃马恃的企 业文化区分开来。我选择的人员中有一个是罗布·沃斯。他在沃马特公司并 未被当作优秀管理人才而看重,因为他总是离经叛,有点喜欢煽事端 罗布·沃斯,萨姆俱乐部杂货部首席经理:

我当面告诉萨姆,公司里有许多人自大得很,而他们必须了解我们准备 自行采购。因此,某个星期六早晨萨姆召开会议并告知大家——这里直接引 用他的话—— “萨姆批发俱乐部将自行采购商品。如果沃马特公司的任何采 购人员觉得可有所例外,并自认为是某一种类的采购员而应当为整个公司采 购,我建议你最好到我办公室来,我们单独谈谈,我会详解释其中的原因。” 从那天起,我们就再没有遭到什么烦。

我们很接着在堪萨斯市和达拉斯各开办一家萨姆俱乐部,然又在休 斯敦开办了两家。其情况颇类似于沃马特公司,一旦我们让这五家立稳跟, 我就知可以继续发展,而我们确实那样做了。我不愿意提这点,但我想它 几乎让我回到了童年——不管怎样它对我是第二次战。我有机会重新建立 一家公司,我努做到自过问每件事情,当然戴维·格拉斯从一开始就出 甚多。

罗恩·洛夫莱斯,沃马特公司已退休的高级副总经理:

我从沃马特公司调来帮助开办萨姆批发俱乐部。由于我们是照抄普赖斯 俱乐部的模式,因而有时我们只知照抄照搬而不知其所以然。我们将一个西 海岸的构想引中西部,但不知它是否会被接受。我记得有一种做法没有 很好地照搬过来。普赖斯俱乐部的商店门有许多葡萄酒摆着,我们在中西 部的商店门摆上同样数量的葡萄酒,来发现中西部人不大喝酒。 汤姆·库格林,萨姆俱乐部高级副总裁:

这一行业非常有趣。它非常基本和直接。我们从不做广告,我们的整个 业务立足于推销那个构想。经营小生意的业主每年缴纳 25 美元的会费,他 们就有一个及时货的仓库,而且所享有的价格优惠同大公司一样,就像沃 马特公司一样,我们的顾客逐渐了解并喜欢我们的企业文化。他们知仓库 里没有不必要的装演,而开着铲车为他们卸货物的人可能就是经理。他们就 喜欢这样。

有时,批发俱乐部业的竞争会得相当烈。有一次我在圣迭戈马里诺 大街一家很大的普赖斯俱乐部内,像以往一样,我随带着小录音机并对价 格和商品零售的构想行记录。一个高大的家伙走过来对我说, “对不起, 我必须拿走你的录音机并把你所录的内容抹掉。我们规定不能在店内使用录 音机。”当然,我们也有同样的规定,而且我知我被发现了。因此我回答 , “我尊重你们的规定。但这盘录音带里还有我在其他商店收集的情报, 我不想将它抹掉,让我写张条子给罗伯特·普赖斯”——他是索尔的儿子。 于是我在上面写: “罗伯特,你的员工太出了。我用录音机录下了一些 你们这里商品的情况以及我对你们商店的一些印象,结果他发现了我。我 出录音带,如果你想听,你当然有此权,但我希望上面的一些其它材料能 还给我。”大约4 天,我从罗伯特那里收到一张措词切的条以及那盘 录音带,里面的内容完好无损。他对我真是太好了。

萨姆俱乐部的开设反映了我另一方面的管理风格,它不仅适用于竞争对 手,也能用于我们自己的员工。我喜欢一直让大家去猜测。我不希望我的竞 争对手能易地预测出我们将要做些什么,同样我也不希望自己的管理人员 有此觉。我一直强烈地觉得不断纯东是有必要的,要让人们捉不定。

1984 年时,处于我这种位置的许多人可能会对当时情况到心意足。 当时,我们的 640 家沃马特商店每年销售额达到 45 亿美元,盈利将近 2 亿 美元,而我们仍像燎原的火一样迅速扩展,而且我们正在发展萨姆俱乐部。 但我觉得我们必须有所改。于是我们打电话给杰克·休梅克,那时他是我 们的总经理和经营主管,问他是否介意同财务主管戴维·格拉斯调换职位。 我想,大多数公司的董事不会有这样的要。我仔评估过他们两人的才 能,我也有理由看看如此调换可能会有什么结果。杰克聪明自信,富于取 心,但有时对下属较严,因而我想看看在戴维比较温和的作风下其他人会如 何工作。

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富甲美国——沃尔玛创始人自传

富甲美国——沃尔玛创始人自传

作者:Sam Walton_
类型:阳光小说
完结:
时间:2017-11-16 01:38

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